วิจัยชี้ พ่อ-แม่มีส่วนสำคัญ ต่อผลลูกเลือกซื้อรถยนตในอนาคต

งานวิจัยในอเมริกา ท้าทานยความเชื่อการตลาด ชี้พ่อแม่มีส่วนสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อรถของลูกในอนาคต

 

 

เคยสงสัยไหมว่า พวกเราหลายคนที่ซื้อรถยนต์สักคัน อะไรเป็นปัจจัย แน่นอน สิ่งรุมเร้าต่างๆตรงหน้า คงจะเป็นในเรื่องของการโฆษณา และโปรโมชั่น แต่เคยคิดไหมว่า นั่น อาจจะเป็นความหลังของคุณ เมื่อครั้งเยาว์วัย

งานวิจัยใหม่ล่าสุดส่งตรงจากอเมริกา โดยทีมวิจัยที่มหาวิทยาลัยมิชิแกน เผยเรื่องที่น่าสนใจว่า การซื้อรถยนต์สักคันของคุณ กว่า 39 %  ของเด็กที่เติบโตมากกับรถแบรนด์นั้นๆ มีโอกาสที่จะซื้อรถยนต์แบรด์นั้น ถ้าเขาเห็นว่าพ่อแม่ของพวกเขาเลือกแบรนด์นั้นๆ มาใช้ขับขี่

[IMAGE1]

ที่จริงนี่น่าจะเรียกว่าเป็นอาวุธลับสำหรับการตลาดยานยนต์เลยก็ว่าได้ เมื่อพ่อแม่อาจจะมีส่วนต่อการตัดสินใจในการซื้อรถยนต์ ซึ่งนับเป็นรายงานการวิจัยทีน่าสนใจ อย่างเช่น ถ้าพ่อแม่ซื้อ jeep  มีสิทธิ์สูงที่ลูกจะจบที่เจ้ารถทรงลุยค่ายนี้ หรือ ถ้าเป็นค่ายอื่นมีแนวโน้มที่จะจบค่ายนั้นๆ เดียวกับที่พ่อ-แม่ใช้เช่นกัน

นาย โซเรน แอนเดอร์สันนักเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยมิชิแกน  กล่าวเปิดเผยว่า  ในทางทฤษฏีแล้ว มันเปลี่ยนแนวคิดทั้งหมด ที่ค่ายรถยนต์ทั้งหลายต่างเคยคิด นั่นรวมถึงวิธีการที่พวกเขาทำตลาด

“ในความเป็นจริงอาจจะมีปัจจัยอื่นที่มีผลต่อการตัดสินใจ อย่างเช่นความตั้งใจของพ่อ-แม่ กับ ตัวเด็กเอง เราค่อนข้างมั่นใจว่า มันมีบางส่วนที่เกี่ยวกับรถ”

ทังนี้รายงานวิจัยดังกล่าว ทำกับ กลุ่มตัวอย่างวัยรุ่น   4,300  คน และ พ่อแม่ จำนวน  2,600  คน โดยงานวิจัย ชิ้นนี้ ใช้เวลา เวลาสองปีในการศึกษาวิจัย ซึ่งทำกับคนที่มาจากทั่วประเทศ