Kia มุ่งโทนสีเทาครองตลาด Sportage ใหม่ ส่งเฉดสีขาว เทา ดำ รวมเกือบทั้งไลน์

แม้ Kia จะประสบความสำเร็จด้านยอดขายในสหรัฐอเมริกาอย่างสูง โดยทำสถิติยอดขายดีที่สุดเป็นประวัติการณ์ในปี 2025 แต่หากมองลึกลงไปในรายละเอียด จะพบว่ามีสิ่งหนึ่งที่แบรนด์ดูจะเลือกเล่นอย่างปลอดภัยเกินไป นั่นคือเรื่องของสีตัวถัง รถยนต์ Kia รุ่นใหม่แทบทั้งหมดมาพร้อมพาเลตต์สีที่เน้นความเรียบ สุขุม และไม่หวือหวา โดยเต็มไปด้วยเฉดเทา ขาว และดำ แทบไม่มีสีสดหรือสีที่ช่วยสร้างเอกลักษณ์ให้โดดเด่นบนท้องถนน

ตัวอย่างที่เห็นชัดที่สุดคือ Kia Sportage รุ่นปี 2026 ซึ่งถือเป็นรุ่นที่ใช้โทนสีขาว เทา และดำอย่างสุดโต่ง ขึ้นอยู่กับรุ่นย่อยที่เลือก ผู้ซื้อจะพบเฉดสีในกลุ่มขาว เทา ดำ มากถึง 9 สี พร้อมตัวเลือกทูโทนเทา-ดำอีก 2 แบบ หากต้องการสีที่ดูมีชีวิตชีวามากกว่านั้น จะเหลือเพียง Nebular Blue และ Runway Red รวมถึงเวอร์ชันทูโทนหลังคา Ebony Black เท่านั้น

ในรุ่นเริ่มต้นอย่าง Sportage EX ทางเลือกด้านสียิ่งจำกัดเข้าไปอีก โดยมีให้เลือกเฉพาะ Ebony Black, Fusion Black, Gravity Grey, Panthera Metal, Steel Gray, Glacial White Pearl และ Snow White Pearl ซึ่งทั้งหมดล้วนอยู่ในกลุ่มสีขาว เทา หรือดำ ไม่มีสีสันอื่นให้เลือกเลยแม้แต่สีเดียว

Sportage ไม่ได้เป็นรุ่นเดียวที่สะท้อนแนวทางนี้ Sorento รุ่นใหญ่กว่าก็ใช้โทนสีขาว เทา และดำเป็นหลัก แม้จะมีตัวเลือกอย่าง Mineral Blue, Cityscape Green และ Volcanic Sand แต่ทั้งหมดก็ยังคงเป็นสีที่หม่นและสุภาพ ไม่ได้ฉูดฉาดแต่อย่างใด ส่วน Telluride มีสีให้เลือกเพียง 6 สี โดยสีที่นับว่าไม่ใช่ขาว เทา ดำ มีเพียง Dark Moss และ Midnight Lake Blue ซึ่งก็ยังจัดอยู่ในกลุ่มโทนเข้มเรียบเช่นกัน

สำหรับ Kia K4, K5 และ EV6 หากไม่เลือกสีขาว เทา หรือดำ ตัวเลือกอื่นก็จำกัดอยู่แค่สีน้ำเงินหรือสีแดงเท่านั้น สะท้อนชัดว่า Kia กำลังวางตำแหน่งสีตัวถังให้ตอบโจทย์ตลาดกระแสหลักมากกว่าการสร้างความแตกต่าง

อย่างไรก็ตาม แนวโน้มนี้ไม่ได้เกิดขึ้นกับ Kia เพียงแบรนด์เดียว งานวิจัยด้านสีรถยนต์เมื่อปีที่แล้วระบุว่า ในปี 2023 สีขาวครองสัดส่วนสูงสุดถึง 27.6 เปอร์เซ็นต์ของรถใหม่ทั้งหมด ตามด้วยสีดำ 22 เปอร์เซ็นต์ สีเทา 21.3 เปอร์เซ็นต์ และสีเงิน 9.1 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่สีที่ไม่อยู่ในกลุ่มขาว เทา ดำ ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือสีน้ำเงิน 8.9 เปอร์เซ็นต์ และสีแดง 7.3 เปอร์เซ็นต์

เมื่อรวมทั้งหมด ผู้ซื้อรถใหม่ถึง 80 เปอร์เซ็นต์ในปีที่ผ่านมาเลือกสีในกลุ่ม Grayscale เพิ่มขึ้นอย่างมากจากเพียง 60.3 เปอร์เซ็นต์ในปี 2004 นั่นหมายความว่า แม้ Kia จะถูกมองว่าเล่นปลอดภัยและขาดสีสัน แต่ก็เป็นกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในตลาดโลกอย่างแท้จริง

ที่มา Carscoops