Porsche เร่งพัฒนา SUV ขนาดเล็กรุ่นใหม่ ขุมพลังเบนซิน-ไฮบริด รับมือยอดขายตก-ตลาด EV ซบเซา

หลังจากเผชิญแรงกระแทกทั้งจากยอดขายที่ลดลง กำไรหดตัว และการเติบโตของตลาดรถไฟฟ้า (EV) ที่ชะลอตัวกว่าที่คาดไว้  Porsche ด้ประกาศปรับแผนกลยุทธ์ครั้งใหญ่ โดยเตรียมพัฒนา SUV ขนาดเล็กขุมพลังเบนซินและไฮบริดรุ่นใหม่ ที่จะเปิดตัวทั่วโลกภายในปี 2028 เพื่อเสริมทัพควบคู่กับ Macan Electric 

ยอดขายหด 6% กำไรลดฮวบ 67% บีบให้กลับสู่ ICE

Oliver Blume ซีอีโอของ Porsche ยอมรับว่า “นี่ไม่ใช่แค่พายุชั่วคราว แต่โลกกำลังเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง” หลังบริษัทเปิดเผยตัวเลขครึ่งปีแรก 2025 ว่า ยอดขายลดลง 6% และกำไรลดลงถึง 67%

แม้รถ EV อย่าง Taycan และ Macan Electric จะยังทำยอดขายได้ดีในยุโรป (โดยกว่า 50% ของลูกค้า Macan ในยุโรปเลือกเวอร์ชัน EV**) แต่ตลาด EV โดยรวมกลับเติบโตช้ากว่าคาด โดยเฉพาะในสหรัฐฯ ซึ่งเริ่มมีแนวโน้มชะลอตัว

เตรียมเปิดตัว SUV ใหม่ พร้อมเครื่องยนต์สันดาป-ไฮบริด ภายในปี 2028

ในงานประชุมผู้ถือหุ้น H1/2025 Blume เปิดเผยว่า Porsche กำลังเร่งพัฒนา SUV ขนาดเล็กรุ่นใหม่ ที่จะมีทั้งเวอร์ชัน ICE และ Hybrid ซึ่งจะเปิดตัวก่อนสิ้นปี 2028 โดยจะถูกวางตำแหน่งอยู่ระหว่าง Macan และ Cayenne

“เรากำลังพัฒนา SUV ขนาดกะทัดรัดสำหรับตลาดโลก ทั้งเครื่องยนต์เบนซินและไฮบริด และจะเปิดตัวไม่ช้ากว่า 2028 พร้อมกระบวนการพัฒนาที่รวดเร็วมาก” – Oliver Blume

อย่างไรก็ตาม ยังไม่ชัดเจนว่ารุ่นใหม่นี้จะใช้ชื่อ Macan ต่อหรือสร้างชื่อใหม่ เพื่อแยกภาพลักษณ์จาก Macan Electric โดยเฉพาะ

Porsche ไม่ทิ้ง EV แต่จะมีทางเลือกขับเคลื่อนที่หลากหลายขึ้น

* Cayenne เจเนอเรชันถัดไป จะมีทั้งเวอร์ชัน EV และ ICE
* โปรเจกต์ K1 Super-SUV ซึ่งเดิมวางแผนเป็น EV ล้วน อาจเพิ่มเวอร์ชันเครื่องยนต์เข้าไปด้วย
* รุ่นสปอร์ตอย่าง 718 Boxster และ Cayman EV ที่เลื่อนเปิดตัวไปเป็นปี 2027 ก็อาจกลับมามีเวอร์ชัน ICE หากแผนนี้เดินหน้าต่อ

ปัญหาอื่นยังคงอยู่: ยอดขายในจีนตกหนัก-ภาษีนำเข้าในสหรัฐฯ กดดันหนัก

แม้จะเพิ่มทางเลือกเครื่องยนต์เพื่อตอบโจทย์ตลาดโลก แต่ Porsche ยังต้องเผชิญปัญหาหนักในจีน ที่ยอดขายตกลงถึง 28% และ มาตรการขึ้นภาษีนำเข้า 15% ของสหรัฐฯ สำหรับรถยนต์จากยุโรป ซึ่งกระทบต่อ Porsche โดยตรง

บริษัทจึงต้องมีการขึ้นราคาบางรุ่น และปรับลดจำนวนพนักงาน เพื่อรักษาเสถียรภาพทางการเงินในระยะสั้น

ที่มา Carscoops