พันธุ์ไทยให้เด็กรุ่นใหม่ได้ฉายแสง แจ้งเกิดศิลปินไทยหน้าใหม่ บนเวที “พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้”

บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด ตอกย้ำแบรนด์ที่เชื่อมั่นในพลังสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่ จัดงานประกาศผลการประกวดออกแบบกราฟิก “พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” พร้อมมอบทุนการศึกษารวม 690,000 บาท ให้กับนิสิต-นักศึกษาที่เข้ารอบชิงชนะเลิศ จากการส่งผลงานออกแบบลวดลายบนรถ Coffee Truck พันธุ์ไทย ภายใต้โจทย์การสร้าง Brand Experienceสะท้อนตัวตน แบรนด์ พร้อมต่อยอดผลงานที่ได้รับรางวัลไปผลิตใช้งานจริง และออกเดินทางสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศ จัดขึ้น ณ ห้องออดิทอเรียม ชั้น 10ศูนย์ประชุม ซี อาเซียน อาคารซีดับเบิ้ลยู ทาวเวอร์

 

ความสำเร็จของโครงการ “พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” ไม่ได้สะท้อนเพียงพลังความคิดสร้างสรรค์ของเยาวชนไทย แต่ยังสะท้อนบทบาทของแบรนด์ในการร่วมสร้างโอกาสให้คนรุ่นใหม่ ซึ่งจะเติบโตเป็นกำลังสำคัญของประเทศในอนาคต จากผลงานที่ส่งเข้าร่วมประกวดจำนวน353 ผลงาน จาก 28 สถาบันการศึกษาทั่วประเทศ สู่การคัดเลือก 10 ทีมสุดท้ายที่ได้พัฒนาผลงานผ่านกระบวนการเวิร์กชอปและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ ก่อนนำเสนอผลงานในรอบตัดสิน เพื่อค้นหาดีไซน์ที่มีศักยภาพในการต่อยอดสู่การผลิตใช้งานจริงบนรถ Coffee Truck ของกาแฟพันธุ์ไทย

คุณสุขวสา ภูชัชวนิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า “พันธุ์ไทยมีรากฐานความเป็นไทยที่ชัดเจน ตั้งแต่การสนับสนุนเกษตรกรไทย การคัดสรรวัตถุดิบท้องถิ่นมาสร้างสรรค์เป็นเครื่องดื่ม ไปจนถึงการผลักดันโอกาสทางการศึกษาให้กับเยาวชนไทยอย่างต่อเนื่อง เพราะเราเชื่อว่าการสนับสนุนเยาวชนไม่ใช่เพียงการมอบทุนการศึกษา แต่คือการสร้างพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้ค้นพบศักยภาพของตัวเอง ได้ลงมือทำงานกับโจทย์จริง และได้เห็นว่าความคิดสร้างสรรค์เหล่านั้นสามารถสร้างคุณค่าให้กับสังคมและภาคธุรกิจได้จริง โครงการนี้จึงเกิดขึ้นจากความตั้งใจของพันธุ์ไทยที่อยากเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดันเยาวชนไทยให้เติบโตเป็นนักสร้างสรรค์รุ่นใหม่ และเป็นกำลังสำคัญของประเทศในอนาคต อีกหนึ่งสิ่งที่พันธุ์ไทยให้ความสำคัญมาโดยตลอดคือการสนับสนุนศิลปินไทย เราร่วมงานกับ คุณสุรชัย พุฒิกุลางกูร นักสร้างสรรค์โฆษณาและ Illustrator ระดับโลก ถ่ายทอดเรื่องราวจากต้นน้ำถึงปลายน้ำของกาแฟไทยผ่านลวดลายบนแก้วไทยริกาโน ร่วมงานกับ คุณธัชมาพรรณ จันทร์จำรัสแสง หรือ Pomme Chan ศิลปินไทยที่มีผลงานในเวทีโลกอย่างการออกแบบโปสเตอร์งาน The Oscarsครั้งที่ 87 มาสร้างสรรค์แคมเปญ ไทยริกาโน Taste of Nanถ่ายทอดเสน่ห์ของเมืองแห่งสายหมอก และวิถีชีวิตเกษตรกรไทยผ่านงาน Thai Craft ที่งดงาม นอกจากนี้ พันธุ์ไทยยังได้ร่วมกับ คุณวิพุธ อัศวเวทวุฒิ หรือ Viput A.นำอัตลักษณ์ไทยร่วมสมัยจากทั้ง 4 ภาค มาถ่ายทอดเป็นงานออกแบบบนรถ Coffee Truck สะท้อนภาพความเป็นไทยในมุมมองของคนรุ่นใหม่”

 

“และในปีนี้ พันธุ์ไทยก้าวไปอีกขั้น ด้วยการเปิดเวทีให้เยาวชนไทยได้แสดงพลังความคิดสร้างสรรค์ ผ่านการประกวดออกแบบลวดลายรถ Coffee Truck โดยผลงานชนะเลิศจะถูกผลิตจริง เพื่อถ่ายทอดพลังของศิลปะและความคิดสร้างสรรค์ของเยาวชนไทยในการออกเดินทางสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศ”

ภายในงานได้รับเกียรติจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิจากแวดวงโฆษณา สื่อ ธุรกิจสร้างสรรค์ และการออกแบบ ร่วมพิจารณาผลงาน ได้แก่ คุณพิชิต วีรังคบุตร รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน),คุณรติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย, คุณธนเดช กุลปิติวัน บรรณาธิการบริหาร BrandAge และBrandAge Online และคุณธัญญลักษณ์ พงษ์อัชฌา ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท เกรย์ (ประเทศไทย) จำกัด โดยเกณฑ์การตัดสินครอบคลุมทั้งแนวคิดสร้างสรรค์ ความสามารถในการสะท้อนภาพลักษณ์และ DNA ของแบรนด์ ความสอดคล้องกับเทรนด์ปัจจุบันความเหมาะสมต่อการใช้งานจริง และศักยภาพในการสร้าง Brand Experience บนรถ Coffee Truck

สำหรับผลการตัดสิน รางวัลชนะเลิศตกเป็นของทีม กุ้งพันธุ์อ้อย จาก มหาวิทยาลัยศิลปากร คว้าเงินทุนการศึกษามูลค่า 200,000 บาท พร้อมโล่รางวัลและเกียรติบัตร ผลงานของทีมโดดเด่นในหลายด้าน ทั้งการถ่ายทอด DNAของกาแฟพันธุ์ไทยได้อย่างชัดเจนและมีเอกลักษณ์ ผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับลายเส้นที่เป็นแบบฉบับเฉพาะตัว และงานดีไซน์ที่มีความร่วมสมัย ตอบรับเทรนด์ปัจจุบันได้อย่างดี นอกจากความสวยงามในเชิงศิลป์แล้ว ผลงานยังมีความพร้อมในการนำไปใช้จริงบนรถ Coffee Truck โดยสื่อสารกับกลุ่ม Gen Z และ Gen Y ได้อย่างเข้าถึงง่าย ตรงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนี้ ทีมยังมีการนำเสนอองค์ประกอบของงานดีไซน์มาต่อยอดสู่ผลิตภัณฑ์หลากหลาย พร้อมทั้งสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาดที่ช่วยสร้างการรับรู้และกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคได้อย่างน่าสนใจ

 

สำหรับรางวัลอื่น ๆ ประกอบด้วย

• รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1 รับทุนการศึกษา100,000 บาท พร้อมโล่รางวัลและเกียรติบัตร ได้แก่

            ทีม เฮง เฮง - มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ

• รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2 รับทุนการศึกษา50,000 บาท พร้อมโล่รางวัลและเกียรติบัตร

            ทีม NSP49 - สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

• รางวัลชมเชย จำนวน 7 รางวัล รับทุนการศึกษาทีมละ 20,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร

            ทีม Zoo Zoo Za Za - จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย   

            ทีม DEVORIGI - มหาวิทยาลัยขอนแก่น

            ทีม เหมียว ๆ - มหาวิทยาลับูรพา

            ทีม Whatever. ตี้นี้อะไรก็ได้ - มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์

            ทีม นางสาวปุณยนุช พึ่งภักดี - มหาวิทยาลัยศรีปทุม

            ทีม Puppy - มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด

            ทีม ผ่านเป็นพอค่ะ - มหาวิทยาลัยศรีปทุม

นอกจากนี้ พันธุ์ไทยยังสนับสนุนทุนให้สถานศึกษาต้นสังกัดของทีมที่ผ่านเข้ารอบชิงชนะเลิศทั้ง 10 ทีม ทีมละ20,000 บาท รวมมูลค่าทุนการศึกษาและทุนสนับสนุนตลอดโครงการทั้งสิ้น 690,000 บาท      

 

น้องปันออม - ปัณฑ์ชนิต เสลาวรรณ์ และน้องแจน -ชนเนษฎ์ กิ่งแก้ว ทีมกุ้งพันธุ์อ้อย เจ้าของรางวัลชนะเลิศ จากมหาวิทยาลัยศิลปากร เปิดเผยถึงแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ผลงานว่า “เราเริ่มต้นจากแนวคิด‘Everyone Everywhere — ไม่ว่าชีวิตจะพาไปไหน พันธุ์ไทยไปกับคุณ ในแบบที่เป็นคุณ’ ภายใต้คอนเซปต์ ‘Local Vibe Thai Ride’ โดยมองว่า แม้คนไทยจะมีการเดินทางที่แตกต่างกัน แต่ทุกคนต่างต้องการพื้นที่พักใจ ระหว่างทางเหมือนกัน เราจึงไม่ได้มองพันธุ์ไทยแค่ในฐานะร้านกาแฟ แต่มองว่าเป็นเพื่อนร่วมทางของทุกไลฟ์สไตล์ เปรียบเหมือน Coffee Truck ที่ออกเดินทางเสิร์ฟรสชาติจากวัตถุดิบไทยไปทั่วประเทศ"

"โครงการนี้ทำให้เราได้เรียนรู้ว่าการออกแบบที่ดีไม่ได้หยุดอยู่แค่ความสวยงาม แต่ต้องเข้าใจแบรนด์ กลุ่มเป้าหมาย และบริบทการใช้งานจริงด้วย เป็นโอกาสที่หาได้ยากมาก ๆ ที่นิสิต-นักศึกษาจะได้ร่วมงานกับแบรนด์ระดับประเทศ ซึ่งสิ่งที่มีคุณค่าและภูมิใจที่สุดคือ ผลงานของเราจะได้นำไปผลิตเป็นรถใช้งานจริง ต้องขอบคุณพันธุ์ไทยที่เปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้มีเวทีแสดงความสามารถ และได้รับประสบการณ์ที่หาไม่ได้จากในห้องเรียน”

ตลอดระยะเวลาของโครงการ กาแฟพันธุ์ไทยยังมุ่งพัฒนาศักยภาพของนักออกแบบรุ่นใหม่ ผ่านการเรียนรู้กระบวนการทำงานที่เสมือนโจทย์ทางธุรกิจจริง ตั้งแต่การวิเคราะห์แบรนด์ การพัฒนาแนวคิดการออกแบบเพื่อสร้างประสบการณ์ ไปจนถึงการนำเสนอผลงานต่อผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งถือเป็นประสบการณ์สำคัญในการเตรียมความพร้อมสู่โลกการทำงานในอนาคต

คุณสุขวสา กล่าวปิดท้ายว่า “พันธุ์ไทยเชื่อว่าความคิดสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่สามารถสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์ได้จริง และในขณะเดียวกัน แบรนด์ก็สามารถเป็นพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงศักยภาพของตัวเอง ดังนั้นโครงการ“พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” จึงเป็นมากกว่ากิจกรรมการประกวด แต่เป็นการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์กับคนรุ่นใหม่ เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค และต่อยอดไอเดียสร้างสรรค์ให้เกิดขึ้นจริง ในพื้นที่จริงอย่างเป็นรูปธรรม”

ติดตามผลงานความสำเร็จของไอเดียเด็กไทย และการเนรมิตไฟล์ดิจิตอลบนหน้าจอสู่ Coffee Truck ที่โลดแล่นบนท้องถนนได้จริง กับโครงการ “พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” ทางเฟซบุ๊ค:http://www.facebook.com/PunthaiDesignContest(พันธุ์ไทยดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้)