Freelander กลับมาอีกครั้งในร่างใหม่ จับมือ Chery ปั้นแบรนด์อิสระสายไฟฟ้า-ไฮบริด ลุยตลาดจีนก่อนขยายทั่วโลก

ชื่อในตำนานอย่าง Freelander กำลังถูกปลุกคืนชีพอีกครั้งโดย Jaguar Land Rover หรือ JLR แต่การกลับมาครั้งนี้ไม่ใช่ในฐานะรุ่นย่อยของ Land Rover เหมือนในอดีต เพราะจะถูกแยกออกมาเป็น “แบรนด์ใหม่” อย่างเต็มรูปแบบ

รายงานจาก Carscoops ระบุว่า JLR ได้ร่วมมือกับ Chery ผ่านบริษัทร่วมทุน Chery Jaguar Land Rover เพื่อพัฒนา Freelander ให้กลายเป็นแบรนด์รถยนต์ยุคใหม่ที่เน้นพลังงานไฟฟ้าและไฮบริด โดยจะทำตลาดในประเทศจีนเป็นแห่งแรก 

รถรุ่นใหม่ภายใต้แบรนด์ Freelander จะถูกพัฒนาบนแพลตฟอร์มของ Chery เช่น T1X ซึ่งถูกใช้ในรถหลายรุ่นของเครือ Omoda และ Jaecoo ช่วยลดต้นทุนและเร่งการพัฒนาได้เร็วขึ้น ขณะที่ JLR จะรับหน้าที่ดูแลด้านดีไซน์และภาพลักษณ์แบรนด์ 

ในด้านขุมพลัง Freelander ยุคใหม่จะมีทั้งเวอร์ชันไฮบริดและไฟฟ้าล้วน รองรับเทรนด์ตลาดที่กำลังเปลี่ยนผ่านไปสู่ EV อย่างเต็มตัว โดยมีแผนเปิดตัวรถรุ่นแรกภายในปี 2026 

ดีไซน์ของรถรุ่นใหม่ยังคงได้รับแรงบันดาลใจจาก Freelander รุ่นดั้งเดิม เช่น เสา C แบบเอียง ซุ้มล้อสีดำ และตัวถังทรง SUV ที่ดูบึกบึน แต่ถูกปรับให้ทันสมัยด้วยไฟหน้า LED ดีไซน์ใหม่และรายละเอียดที่ล้ำขึ้น 

อีกหนึ่งประเด็นสำคัญคือ Freelander จะไม่ถูกนับรวมอยู่ในกลุ่มแบรนด์หลักของ JLR อย่าง Range Rover, Defender และ Discovery แต่จะถูกวางตำแหน่งเป็นแบรนด์แยก เพื่อเจาะตลาดที่ต้องการรถเทคโนโลยีสูงในราคาที่เข้าถึงง่ายกว่า

แม้จะเริ่มต้นในจีน แต่มีแผนขยายไปตลาดโลกในอนาคต หากได้รับการตอบรับที่ดี ซึ่งสะท้อนกลยุทธ์ใหม่ของ JLR ที่ใช้ความร่วมมือกับผู้ผลิตจีน เพื่อแข่งขันในตลาดรถไฟฟ้าที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

การกลับมาของ Freelander ครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การชุบชีวิตชื่อเก่า แต่เป็นการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ เพื่อสร้างตัวตนใหม่ในยุคยานยนต์ไฟฟ้าอย่างแท้จริง

ที่มา Carscoops