Freelander คืนชีพ แต่ไม่ใช่ Land Rover อีกต่อไป พลิกบทบาทเป็นแบรนด์ใหม่สายไฟฟ้า-ไฮบริด

ชื่อในตำนานอย่าง Freelander กำลังจะกลับมาอีกครั้ง หลังหายไปจากตลาดตั้งแต่ปี 2015 แต่การกลับมาครั้งนี้แตกต่างจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เพราะจะไม่ได้อยู่ภายใต้แบรนด์ Land Rover อีกต่อไป

รายงานระบุว่า Jaguar Land Rover หรือ JLR ได้จับมือกับ Chery เพื่อชุบชีวิตชื่อ Freelander ในรูปแบบใหม่ โดยจะพัฒนาเป็น “แบรนด์แยก” ที่เน้นรถพลังงานไฟฟ้าและไฮบริดสำหรับตลาดจีนเป็นหลัก 

การเปลี่ยนสถานะครั้งนี้มีนัยสำคัญ เพราะ Freelander จะไม่ถูกนับรวมอยู่ในโครงสร้างแบรนด์หลักของ JLR ที่ประกอบด้วย Range Rover, Defender และ Discovery อีกต่อไป แต่จะถูกวางเป็นแบรนด์อิสระ เพื่อเจาะตลาดแมสที่ต้องการรถ SUV เทคโนโลยีสูงในราคาที่เข้าถึงง่ายกว่า

รถรุ่นใหม่จะถูกพัฒนาบนแพลตฟอร์มของ Chery และผลิตในประเทศจีน ผ่านบริษัทร่วมทุน Chery Jaguar Land Rover โดยใช้จุดแข็งของจีนในด้านต้นทุนและเทคโนโลยี EV ขณะที่ JLR จะดูแลเรื่องดีไซน์ คาแรกเตอร์ และภาพลักษณ์ของแบรนด์ 

สำหรับรถรุ่นแรกของ Freelander ยุคใหม่ คาดว่าจะเปิดตัวในปี 2026 โดยมีแนวโน้มเป็น SUV ขนาดใหญ่ พร้อมขุมพลังปลั๊กอินไฮบริด ก่อนจะตามด้วยเวอร์ชันไฟฟ้าล้วนในอนาคต 

แม้จะเริ่มต้นจากตลาดจีนเป็นหลัก แต่ก็มีแผนขยายไปยังตลาดโลกในระยะต่อไป หากได้รับการตอบรับที่ดี ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ใหม่ของ JLR ที่ต้องการใช้ “แบรนด์ใหม่ + ต้นทุนจีน” มาสู้ในตลาดรถไฟฟ้าที่แข่งขันรุนแรงขึ้นเรื่อย ๆ 

การกลับมาของ Freelander จึงไม่ใช่แค่การคืนชีพโมเดลเก่า แต่เป็นการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ เพื่อให้สอดรับกับยุคยานยนต์ไฟฟ้า และการแข่งขันระดับโลกที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว

ที่มา Carscoops