Chery เตรียมคืนชีพชื่อ Freelander บุกยุโรป พร้อม SUV รุ่นใหม่สาย Hybrid และ EV

Chery เตรียมนำชื่อ “Freelander” กลับมาใช้อีกครั้ง สำหรับการรุกตลาดยุโรปครั้งใหม่ โดยจะใช้เป็นแบรนด์ย่อยสำหรับรถ SUV และรถพลังงานใหม่โดยเฉพาะ

ชื่อ Freelander เดิมเคยเป็นของ Land Rover และถูกใช้กับ SUV รุ่นดังในช่วงปี 1997–2015 แต่รายงานระบุว่า Chery ได้สิทธิ์ในการใช้ชื่อดังกล่าวในหลายตลาดแล้ว 

ไม่ได้ขายแค่ “รถจีนราคาถูก” อีกต่อไป

Chery ระบุว่าแบรนด์ Freelander จะเน้นรถกลุ่ม

• Hybrid

• Plug-in Hybrid

• และ EV

โดยวางตำแหน่งให้ดูพรีเมียมและมีภาพลักษณ์สากลมากขึ้น เพื่อแข่งขันกับแบรนด์ญี่ปุ่นและยุโรปในตลาด SUV ขนาดกลาง

Carscoops ระบุว่า Chery มองยุโรปเป็น “ตลาดสำคัญระยะยาว” และต้องการสร้างแบรนด์ที่คนยุโรปจดจำง่าย มากกว่าการใช้ชื่อจีนโดยตรง

Freelander ยุคใหม่จะเริ่มจาก SUV 5 รุ่น

รายงานเผยว่า Chery มีแผนเปิดตัวรถภายใต้แบรนด์ Freelander มากถึง 5 รุ่น ภายใน 3 ปีแรก ครอบคลุมทั้ง SUV ขนาดเล็ก กลาง และใหญ่ 

รถบางรุ่นอาจใช้แพลตฟอร์มร่วมกับแบรนด์ในเครือ เช่น

• Omoda

• Jaecoo

• Exeed

แต่จะปรับดีไซน์และการวางตำแหน่งใหม่ให้เหมาะกับตลาดยุโรปมากขึ้น

จีนกำลังเปลี่ยนเกมในยุโรป

ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์จีนจำนวนมากเริ่มขยายเข้าสู่ยุโรปอย่างจริงจัง โดยเฉพาะกลุ่ม EV และ Hybrid เพราะสามารถเสนอออปชันและเทคโนโลยีได้ในราคาที่แข่งขันได้

แต่ Chery พยายามไปไกลกว่านั้น ด้วยการสร้าง “แบรนด์ที่ดูยุโรป” มากขึ้น ทั้งชื่อ การออกแบบ และประสบการณ์ผู้ใช้

หลายสื่อมองว่า การใช้ชื่อ Freelander เป็นการเล่นเกมด้านภาพลักษณ์อย่างชัดเจน เพราะชื่อดังกล่าวยังมีความคุ้นหูในตลาดยุโรปอยู่มาก

โลกออนไลน์เสียงแตก

ใน Reddit และฟอรั่มรถยนต์ หลายคนมองว่า “ชื่อ Freelander ยังดูมีเสน่ห์กว่าแบรนด์จีนใหม่ ๆ หลายชื่อ” แต่ก็มีคนตั้งคำถามว่า การนำชื่อรถอังกฤษเก่ามาใช้กับรถจีน อาจทำให้ผู้บริโภคสับสนหรือมองว่าเป็นการใช้ชื่อเพื่อสร้างภาพมากเกินไป

สรุปประเด็นสำคัญ

• Chery เตรียมคืนชีพชื่อ Freelander ในยุโรป

• ใช้เป็นแบรนด์ SUV กลุ่ม Hybrid และ EV

• ชื่อเดิมเคยเป็นของ Land Rover

• เตรียมเปิดตัวรถ 5 รุ่นใน 3 ปี

• วางภาพลักษณ์พรีเมียมและสากลมากขึ้น

• มุ่งแข่งขันตลาด SUV ยุโรปโดยตรง

• สะท้อนกลยุทธ์ใหม่ของแบรนด์จีนในยุโรป

ที่มา Carscoops