Subaru ยอดขายดิ่งหนัก กุมภาพันธ์มีเพียง Forester และ BRZ ที่รอด

Subaru กำลังเผชิญสถานการณ์ยอดขายที่น่ากังวล หลังจากปีที่แล้วยอดรวมลดลง 3.6 เปอร์เซ็นต์ และแนวโน้มยังคงแย่ลงต่อเนื่อง โดยในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ยอดส่งมอบรถยนต์ลดลงถึง 8.2 เปอร์เซ็นต์ เหลือเพียง 45,113 คัน และแทบทุกรุ่นในไลน์อัพต่างทำสถิติลดลงแบบเลขสองหลัก

สองรุ่นที่ยังพอสร้างรอยยิ้มได้คือ Subaru Forester และ Subaru BRZ โดย Forester ทำยอดเพิ่มขึ้น 24.9 เปอร์เซ็นต์ สร้างสถิติสูงสุดประจำเดือนกุมภาพันธ์ที่ 17,919 คัน ปัจจัยสำคัญมาจากการขยายไลน์รุ่นย่อย ทั้งการเพิ่มเวอร์ชันไฮบริดและรุ่น Wilderness ที่เน้นความสามารถลุยมากขึ้น ขณะที่ BRZ มียอดขายเพิ่มขึ้น 13.5 เปอร์เซ็นต์ แม้ตัวเลขจริงจะเพิ่มขึ้นเพียง 33 คันก็ตาม

ในทางตรงกันข้าม รุ่นอื่นๆ แทบทั้งหมดเผชิญแรงกดดันอย่างหนัก Subaru Impreza ยอดขายลดลงถึง 48.2 เปอร์เซ็นต์ ส่วน Subaru WRX ลดลง 40.6 เปอร์เซ็นต์ ด้าน Subaru Crosstrek ลดลง 10.4 เปอร์เซ็นต์ และ Subaru Solterra รถไฟฟ้าของค่าย ลดลง 20.8 เปอร์เซ็นต์

อีกหนึ่งรุ่นสำคัญอย่าง Subaru Outback ก็ไม่รอด โดยยอดขายลดลง 24.3 เปอร์เซ็นต์ เหลือ 8,787 คัน การปรับโฉมที่ถูกตั้งคำถามจากลูกค้า บวกกับราคาจำหน่ายที่สูงขึ้น อาจเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้ความนิยมลดลง ปัจจุบัน Outback รุ่นใหม่มีราคาเริ่มต้นที่ 34,995 ดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นราว 5,000 ดอลลาร์จากรุ่นก่อนหน้า

แม้ภาพรวมจะดูหนักหน่วง แต่ Subaru เตรียมมาตรการกระตุ้นตลาดเพิ่มเติม โดยเตรียมนำ WRX รุ่นเริ่มต้นกลับมาทำตลาด ซึ่งจะช่วยลดราคาทางเข้าได้ถึง 5,255 ดอลลาร์ นอกจากนี้ บริษัทยังปรับลดราคา Forester ลงสูงสุด 2,015 ดอลลาร์ และกำลังจะเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าใหม่อีกสองรุ่นเข้าสู่ไลน์อัพ

Subaru Uncharted จะมีราคาเริ่มต้นที่ 34,995 ดอลลาร์ ส่วน Subaru Trailseeker เริ่มต้นที่ 39,995 ดอลลาร์ ซึ่งตั้งราคาต่ำกว่ารถในเครือ Toyota ที่ใช้พื้นฐานร่วมกัน อย่างไรก็ตาม ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในปัจจุบันยังไม่ได้รับความนิยมสูงนักในสหรัฐอเมริกา

เมื่อมองภาพรวมตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน ยอดขาย Subaru ลดลงแล้ว 8.6 เปอร์เซ็นต์ หลังจากเดือนมกราคมเคยลดลง 9.1 เปอร์เซ็นต์ หากแนวโน้มยังคงเป็นเช่นนี้ ปีนี้อาจกลายเป็นอีกหนึ่งปีที่ท้าทายสำหรับแบรนด์ดาวลูกไก่

ที่มา Carscoops