Toyota เปิดฐานลับ GR ในสหรัฐฯ ปั้นดีลเลอร์ Lexus ขายซูเปอร์คาร์ 600 แรงม้า ราคาแตะ 2 แสนดอลลาร์

Toyota เดินหมากใหม่ในตลาดรถสมรรถนะสูง ด้วยการสร้าง “GR Experience Center” แบบลับ ๆ ในรัฐเท็กซัส สหรัฐอเมริกา เพื่อเตรียมความพร้อมให้ดีลเลอร์ Lexus ก่อนเปิดตัวซูเปอร์คาร์รุ่นใหม่ในอนาคต

ศูนย์ดังกล่าวตั้งอยู่ที่เมือง Frisco ห่างจากสำนักงานใหญ่ Toyota North America ใน Plano เพียงประมาณ 20 ไมล์ โดยเป็นอาคารขนาดกว่า 36,000 ตารางฟุต ที่ถูกสร้างขึ้นโดยไม่มีป้ายหรือการเปิดเผยต่อสาธารณะในช่วงแรก 

ภายในถูกออกแบบให้เป็นมากกว่าศูนย์ฝึกอบรม เพราะผสมผสานระหว่าง “พิพิธภัณฑ์รถแข่ง” และ “ศูนย์ฝึกขับ” โดยมีรถระดับตำนานจัดแสดง เช่น Lexus LFA, Toyota 2000GT รวมถึงรถแข่งระดับแชมป์อย่าง Indy 500 และ Baja 1000 

หัวใจของโปรเจกต์นี้คือการเตรียมความพร้อมสำหรับการมาของซูเปอร์คาร์ใหม่อย่าง GR GT ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวในสหรัฐฯ ช่วงปี 2027 โดยใช้ขุมพลัง V8 ทวินเทอร์โบไฮบริด กำลังอย่างน้อย 641 แรงม้า และมีราคามากกว่า 200,000 ดอลลาร์

Toyota ยังวางแผนต่อยอดประสบการณ์ด้วยการสร้าง “GR Academy” ที่สนาม Eagles Canyon Raceway เพื่อให้ดีลเลอร์ (และในอนาคตอาจรวมถึงลูกค้า) ได้เรียนรู้การขับรถสมรรถนะสูง ทั้งในสนาม เซอร์กิต และทางแรลลี่ 

ปัจจุบันมีดีลเลอร์ Lexus มากกว่า 100 แห่งในสหรัฐฯ สมัครเข้าร่วมโปรแกรมนี้แล้ว โดยแต่ละแห่งต้องจัดพื้นที่เฉพาะสำหรับรถ GR ซึ่งสะท้อนว่า Toyota กำลังสร้าง “แบรนด์สมรรถนะสูง” แยกออกมาอย่างจริงจัง ไม่ใช่แค่ไลน์ย่อยของรถทั่วไป 

การลงทุนครั้งนี้ถือเป็นบทเรียนจากอดีต หลัง Lexus LFA เคยถูกมองว่าทำตลาดได้ไม่เต็มศักยภาพ ครั้งนี้ Toyota จึงเลือกสร้าง “ecosystem” ตั้งแต่การฝึกดีลเลอร์ ไปจนถึงประสบการณ์ลูกค้า เพื่อดันแบรนด์ GR ให้แข็งแกร่งในตลาดซูเปอร์คาร์

สรุปประเด็นสำคัญ

• Toyota สร้าง GR Experience Center แบบลับในรัฐเท็กซัส

• ใช้ฝึกดีลเลอร์ Lexus เพื่อขายรถสมรรถนะสูง

• ภายในเป็นทั้งพิพิธภัณฑ์รถแข่งและศูนย์ฝึกขับ

• เตรียมรองรับซูเปอร์คาร์ GR GT กำลัง 641 แรงม้า

• ราคาอาจเกิน 200,000 ดอลลาร์ และเปิดตัวปี 2027

• มีดีลเลอร์กว่า 100 แห่งเข้าร่วมโปรแกรมแล้ว

ที่มา Carscoops