Xiaomi เตรียมบุกตลาดยุโรป จับมือดีลเลอร์ใหญ่ประเดิมประเทศเยอรมนีปีหน้า แม้ต้องรับมือภาษี EV นำเข้าสูงลิ่ว

ยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีจากจีนอย่าง Xiaomi เตรียมขยายตลาดรถยนต์ไฟฟ้าสู่ระดับสากลอย่างเป็นทางการ โดยวางแผนประเดิมปักหมุดในทวีปยุโรปเริ่มจากประเทศเยอรมนีเป็นแห่งแรกในปีหน้านี้ หลังประสบความสำเร็จอย่างสูงในตลาดบ้านเกิดด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ไฟฟ้าสะสมทะลุ 700,000 คันนับตั้งแต่เริ่มทำตลาด

กลยุทธ์การบุกยุโรปของ Xiaomi ครั้งนี้ จะไม่ใช้รูปแบบการขายตรงแก่ผู้บริโภค (Direct-to-Consumer) แต่เลือกจับมือกับกลุ่มตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ชั้นนำในเยอรมนี เช่น LUEG Mobility GmbH ซึ่งเป็นผู้จำหน่าย Mercedes-Benz และ Emil Frey Germany ดีลเลอร์รายใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศ เพื่อใช้ประโยชน์จากเครือข่ายโชว์รูม โชว์เคสสัมผัสคันจริง และฐานความไว้วางใจจากลูกค้าเดิมในการขยายฐานผู้ซื้ออย่างรวดเร็ว ประกอบกับ Xiaomi ได้มีศูนย์วิจัยและพัฒนา (R&D) ตั้งอยู่ในเมืองมิวนิกอยู่แล้ว

 

อย่างไรก็ตาม รถยนต์ไฟฟ้าของ Xiaomi ที่จะวางจำหน่ายในยุโรปน่าจะมีราคาสูงกว่าที่ขายในจีนอย่างชัดเจน เนื่องจากสหภาพยุโรป (EU) ได้เริ่มจัดเก็บภาษีนำเข้ารถยนต์ไฟฟ้าจากประเทศจีนในอัตราสูง ซึ่ง Xiaomi ไม่ได้เข้าร่วมกระบวนการไต่สวนในช่วงปี 2023 เนื่องจากยังไม่ได้เปิดตัวซีดาน SU7 ในขณะนั้น ส่งผลให้อาจต้องเผชิญกับอัตราภาษีนำเข้าสูงสุดถึง 45.3%

 

แม้แบรนด์ Xiaomi จะได้รับการยอมรับอย่างแพร่หลายในจีนจนถูกเรียกว่าเป็น "Apple แห่งวงการไอทีจีน" แต่ในตลาดยุโรป ภาพจำในฐานะผู้ผลิตรถยนต์ยังถือเป็นน้องใหม่ ทำให้ Xiaomi ต้องพิสูจน์ตัวเองด้วยคุณภาพ ฟังก์ชันการใช้งาน และการตั้งราคาที่คุ้มค่าเพื่อมัดใจผู้บริโภคในทวีปยุโรปต่อไป

 

ที่มา Carscoops