ยอดขาย Subaru เปิดปีไม่สวย มีเพียง 2 รุ่นที่โต

Subaru เริ่มต้นปีด้วยสัญญาณที่ไม่ค่อยดีนัก หลังจากยอดขายรวมตลอดปีที่แล้วลดลง 3.6 เปอร์เซ็นต์ และสถานการณ์ยังไม่ดีขึ้นในปี 2026 เมื่อยอดขายเดือนมกราคมร่วงลงถึง 9.1 เปอร์เซ็นต์ เหลือเพียง 42,157 คัน โดยรุ่นส่วนใหญ่ในไลน์อัพต่างเผชิญกับยอดขายที่ลดลงแทบทั้งหมด

มีเพียง Subaru BRZ และ Forester เท่านั้นที่สวนกระแสตลาดได้ แต่ในกรณีของ BRZ แม้ยอดขายจะเพิ่มขึ้น 6.3 เปอร์เซ็นต์ ทว่าตัวเลขจริงกลับหมายถึงรถเพิ่มขึ้นเพียง 14 คันเท่านั้น จึงแทบไม่สร้างผลกระทบเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญ

ฝั่ง Forester ทำผลงานได้น่าประทับใจกว่ามาก ด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้นถึง 22.2 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นผลมาจากการปรับโฉมใหม่ล่าสุด และแนวโน้มยังน่าจะดีขึ้นต่อเนื่องเมื่อ Forester Hybrid รุ่นปี 2026 เพิ่งเริ่มสายการผลิตที่โรงงานของ Subaru ในเมืองลาฟาแยตต์ รัฐอินเดียนา

ในทางกลับกัน รุ่นที่ใกล้อำลาตลาดอย่าง Legacy มียอดขายลดลงถึง 52.2 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ เนื่องจาก Subaru ยุติการผลิตไปตั้งแต่ช่วงปลายปีที่ผ่านมา และจากข้อมูลในตลาดขณะนี้คาดว่าเหลือรถในสต็อกดีลเลอร์ไม่ถึง 1,000 คันแล้ว

รุ่นที่ร่วงหนักที่สุดกลับเป็น Impreza ซึ่งยอดขายหายไปถึง 52.4 เปอร์เซ็นต์ โดย Subaru ไม่ได้ระบุสาเหตุชัดเจน นอกจากให้เหตุผลว่าเดือนมกราคมเผชิญพายุฤดูหนาวรุนแรงในหลายพื้นที่ของสหรัฐฯ ส่งผลให้โชว์รูมจำนวนมากต้องปิดทำการชั่วคราว

สถานการณ์ของ Outback ก็ไม่สดใสเช่นกัน เมื่อยอดขายลดลง 23.3 เปอร์เซ็นต์ เหลือ 8,283 คัน ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่น่ากังวลสำหรับรุ่นโฉมใหม่ที่เปลี่ยนภาพลักษณ์จากรถแวกอนมาเป็นครอสโอเวอร์เต็มตัว Subaru ระบุว่าการเปลี่ยนผ่านรุ่นอาจส่งผลต่อยอดขาย แต่จากข้อมูลในตลาดพบว่าดีลเลอร์หลายแห่งยังมีรถ Outback รุ่นปี 2026 ในสต็อกจำนวนมาก และบางแห่งเริ่มทำราคาต่ำกว่า MSRP แล้ว โดยมีส่วนลดสูงกว่า 2,500 ดอลลาร์ในบางรุ่นย่อย

แม้การเปิดปีจะไม่สวยนัก แต่ Subaru ยังมีไพ่ใหม่รออยู่ ทั้ง Trailseeker และ Uncharted EV ที่เตรียมทำตลาดในอนาคต อย่างไรก็ตาม เส้นทางอาจไม่ง่ายนัก เมื่อแรงสนับสนุนด้านเครดิตภาษีรถไฟฟ้าถูกยกเลิก และยอดขายของ Solterra ในเดือนมกราคมก็ลดลงถึง 45.6 เปอร์เซ็นต์ เหลือเพียง 572 คันเท่านั้น

ที่มา Carscoops